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中国白酒不够“时?#23567;?/td>
双击自动滚屏 发布者:admin 发布时间:2012/10/6 12:15:45 阅读:689次 【字体:

中国白酒从来不缺乏创新,可是,如果与国外的威士忌、鸡尾酒等相比较,却是明显的稳重有余而活力不足,?#31185;?#21407;因,是中国白酒还不够时尚.
    所谓时尚,是一时流行的风尚.它存在于年轻人中间,偶尔?#19981;?#20986;现在中年人身上,尽管是一时的风尚,但影响力却不容小觑.同时,它是一种生活方式,代表着一种潮流,一种对于生活的诠释和理解,它是具有未来性的.
    80后、90后们有着明显不同于父辈们的生活方式以及精神层面的追求,他们有自己的个性,对于生活有着独特的理解,他们个性张扬、强调感受.
    提到时?#23567;?#28526;流,不得不提到湖南卫视.湖南卫视由一?#19994;?#26041;电视台迅速发展成为具有全国影响力的大台,不断引发全国性的收视风暴,不但?#30340;?#20851;注、媒体追踪,更为千家万户所追捧,拥有一批长期追随的忠实观众.在这群观众中,大部分是80后,现在又融入了90后,如果我们回头去解构这"传奇"现象背后的本质,可以用两个字来概括,那就是"时尚".
    中国白酒一直以来研究?#21335;?#36153;群体是50后、60后和70后,对于已经走上工作岗位的80后、90后,缺乏深入的研究.面对不断成长?#21335;?#36153;群体和不断变化的市场,白酒企业该如何应对?怎样的白酒是时尚的,能获得年轻消费群体的追捧?
    首先,它需要一个时尚的名称.以时尚的名字来获得年轻人的?#36132;?面对80后、90后们,我们总是认为他们"崇洋",与老一辈格格不入.殊不知,"崇洋"乃是全球年轻人的共同特点,在他们的心里,外来的东西总有着特殊的新鲜感和莫名的吸引力,因此,迎合他们的这个特点就显?#37238;?#22806;重要.
    其次,产品的外观需要满足时尚的需求,要有时尚的元素,要能吸引年轻人的眼球.在洋河酒厂推出蓝色经典之前,没有任何一家白酒企业敢于用蓝色作为产品的主色调,并且在全国推广.洋河酒厂大胆创新,以蓝色为主色,以大海、天空作为背景,更以女人的背影来暗?#37202;?#32501;柔的口感,开创了中国白酒蓝色时代,不仅产品是蓝色的,店招是蓝色的,就连婚宴也不再拒绝蓝色.
    最后,是市场推广方式不同,?#21019;?#26032;白酒销售渠道和饮用方式.有人认为,我使用了一个小型的包装,外形很时?#23567;?#28526;流;我创新了饮用方式,?#28909;?#20912;镇、加冰饮用等,这应该是时尚化了吧?答案是否定的.在市场推广方面,我们需要了解年轻人的饮酒习惯和兴趣爱好,以更加精准的传播和推广,将产品送到他们手中,并将他们培养成白酒的忠实消费群体.
    其实,白酒时尚化是一项长期?#21335;?#32479;工程,从产品设计到市场推广,都应该是系统的,和以?#24052;?#20840;不同的.假以时日,它必将成为白酒行业的又一个主力军.

                                                                   摘(中国好酒网)

 
 

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